Marketing

François Courvoisier, Fabienne Courvoisier, Mix & Remix

Un ouvrage accessible et facile à consulter
Dessins originaux de Mix & Remix
Eventail des principaux concepts et outils de marketing

Cet ouvrage, conçu sous la forme d’un aide-mémoire, propose un éventail des principaux concepts et outils de marketing utiles aux entreprises, petites ou grandes, ainsi qu'aux personnes impliquées dans des relations commerciales avec des clients.

Présentée de manière simple et aérée, la matière est enrichie par les illustrations de Mix & Remix dont l’inspiration, souvent décalée et parfois caustique, rend la lecture des concepts de marketing divertissante.

S’intéresser aux principes et instruments de marketing en vigueur dans le monde de l’économie, c’est se donner le temps et les moyens de mieux connaître ses clients et partenaires commerciaux, d’être mieux à même de leur fournir les prestations qu’ils attendent et dont ils ont besoin.

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Édition

2020

ISBN

978-2-606-01970-9

Format

20,5 x 23

Référence

917009

Nombre de pages

Public

Tout public

Sommaire

Introduction

Concepts de base
Histoire et définition du marketing
L’environnement de l'entreprise
Le marketing mix
Marketing «pull» et «push»
Courbe de vie des produits
La veille marketing

Etudes de marché
L’étude du marché
Observation et études documentaires
Les études qualitatives
Les études quantitatives
Echantillonnage et représentativité
Les études spécialisées
Le comportement d’achat

Stratégie marketing
Segment et ciblage
Le positionnement
Les orientations stratégiques
Le plan marketing

Instruments de marketing
La marque
L’emballage
Le lancement de nouveaux produits
La fixation du prix
Canaux et circuits de distribution
Le merchandising
Marketing direct, e-marketing et marketing mobile
La négociation et la vente
Communication et relations publiques
Publicité et promotion des ventes
Les médias publicitaires
Les nouvelles tendances
Le marketing individualisé

Index